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阑夕的互联网手册

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网易新闻:无屌丝,不江湖

文/阑夕

阴暗潮湿的某间地下室,一名瘦弱的男青年抽着2块钱一包的烟,一边浏览手机屏幕上的网易新闻,愁眉紧锁的他陷入了沉思:国家下一步该怎么走?如何突破美国封锁?如何收复台湾?如何保住南沙钓鱼岛?一个个难题需要他思索,抉择。此时,传来踹门的咣咣声:“开门!查暂住证!”听见这个声音,青年心惊胆战,慌忙关上电脑,再也不敢发出半点响动,直到外面的人走远了,才敢坐到板凳上,重新打开电脑,在新闻的评论区狠狠的敲上:在这个地球上,我们中国人从不惧怕任何一个敌人!

这是一枚广为流传的段子——我记得至少是在八年前,我就在天涯社区看到过——这番惟妙惟肖的侧写,不无恶意的挤兑了绝大多数公众讨论的场景,并重新诠释了何为“挣着卖白菜的钱,操着卖白粉的心”。后来“屌丝”一词莫名走红,那些不属于社会普遍定义的成功范畴里的群体,开始主动进行自嘲且占得先机,使得那些恶意反而丧失了居高临下的优越感——你无法辱骂一个坦然贴着屌丝标签的人为屌丝——最终重新调和了愈演愈烈的某种冲突。

理解这种现象,也就能够理解为什么在中国基尼指数始终远超国际警戒线的同时、大量网友却纷纷拜在“首富之子”的微博下求认老公的原因了。

言归正传,之所以说起这个话题,是因为网易新闻客户端在发布4.0版本时,公布了其典型用户的标准:

他大概27.5岁,本科毕业,月收入在5000到6000元左右,他每天会看八次新闻,平均浏览超过30分钟,他非常热衷于表达意见,去发表跟贴,他也爱玩,玩彩票什么的……

尽管可能在整体生活品质上并不如篇首段子所演绎的那般窘迫,但是在由成功学把持的主流舆论中,网易新闻的典型用户仍然难逃屌丝族群:年纪已经不算小,但是收入仅可称得上介于温饱与小康之间,学历一般,却又勉强可以自述为边缘知识分子,心怀天下,常有指点江山的发言欲,兼具强烈的自我意识,然而,若是心血来潮,也原意豪掷自己的零花钱去挑战不劳而获的500万。

虽然网易移动互联网部总经理徐诗补充说“根据第三方的数据显示,网易新闻客户端在资讯类应用中,月收入超过6000元以上的占比第一”,但是归根结底,泛新闻类产品服务的是大众用户,而大众用户又以屌丝为主,所以要说优秀的新闻产品的标准就是它对屌丝群体的覆盖能力,这话大抵是没错的。

中国的几大网媒当中,新浪是网络新闻生产标准化制度的开创者,搜狐是以新浪为目标矢志不渝的跟随者,腾讯是有了资本之后试图借助人才战略改变媒体格局的颠覆者,唯有网易的路线最为独立,将新闻主体之外的几个元素做到路人皆知,进而形成了令人侧目的媒体品牌,甚是奇特。众所周知,中国的网媒,除了新华网这类官办网媒之外,是没有新闻采写权(体育、科技等垂直行业除外)的,也就是说,四大门户的大多数稿源都是共享的,而在这种“存同求异”的运营中,网易竟能落得一些好名声——不妨百度搜索“网易+良心”看看结果——确实是托了剑走偏锋的福。

严格来讲,新闻本身是不可能有态度的,是非曲直,一目了然,没有多少演绎空间。网易后来提出“无跟帖,不新闻”的理念,其实就是在强调新闻解读,也就是观点评论,跟帖是UGC,“另一面”等专题是PGC,通过这种内容替换,网易新闻方才得以出众。从80后到90后,从跟帖文化到弹幕文化,从行业评论家到全民自媒体,屌丝扮演的角色被层层继承,而他们也将新闻解构成为了自己的精神食粮,并对内容赋予强烈的个人色彩。据说,网易跟贴至今发表跟贴量最多的一个用户迄今为止累计写了300多万字(20多万次跟帖),相当于40本《朝花夕拾》。

在最新版本的网易新闻客户端中,网易将跟帖与弹幕结合了起来,所有的视频新闻,跟帖内容都以弹幕形式在屏幕上划过,用户表达的地位继续上升。一位传统媒体人在朋友圈里惊讶于网易的出格,称这是在“侮辱天下的内容生产者”,但是显然,新媒体并不在乎旧的规则与秩序,B站的一名编辑就乐呵呵的说“欢迎网易加入弹幕阵营”。

“你觉得他在破坏,他已经开始创造”,这是当下新旧媒体剧烈冲击的格局里,最大的特别之处。

网易新闻客户端另一个屌丝属性极重的地方,在于它将9158的秀场模式——众所周知,美女主播也是屌丝经济的明星产品——借鉴了过来,用户浏览新闻可以获得虚拟金币,而虚拟金币除了可以兑换某些实物奖品之外,还可以用于打赏编辑,而编辑获得的金币数量,又会成为网易公司内部薪酬考核的一个参数,影响编辑的奖金收入。这种模式,其实就是利用一套账号体系,将社群的玩法揉了进来,让用户可以按照自己的口味订阅指定编辑,促进双方的互动欲望,同时激励编辑策划精品化的原创内容(关于这一点,网易和腾讯都在悄然布局,趋势性很强,有待下回分解)。

没有想不到的,只有做不到的。

有趣的是,就在网易新闻客户端4.0版的发布会举行的前一天,网易门户总编赵莹提交了辞职信,据丁磊在内部邮件中的描述,网易新闻客户端这款产品也是赵莹“倾力打造”的,双方也是友好分手,丁磊也支持这位与他共事九年的老部下的个人选择。结合时间和情理,大致上可以推断,赵莹应该提早就与丁磊做过离职的沟通并达成共识,而这一版本的新闻客户端产品,应该就是她的告别作品,赵莹也是所谓“南方系”的出身,在网易内部风评不错,属于“懂媒体也懂产品”的那拨人,虽然网易总编这个位置始终坐不久人,丁磊也被业界戏称为真正的“创业导师”,但是铁打的营盘流水的兵,高管的流失并没有瓦解掉网易的媒体地位,相反,历任主编砥节砺行打磨出来的方法论,都让后继者受益良多,能够较为轻松的接过马鞭驰骋前行,与其嘲笑网易门户留不住人,不如想想为什么留不住人的网易门户仍然屹立不倒?

浏览数: 次 星期三, 08月 13th, 2014 未分类

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