博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

阑夕的互联网手册

又一个 blog.techweb.com.cn Blogs Blog

无缝衔接互联网的方式:由云端开展整合的新媒体

无缝衔接互联网的方式:由云端开展整合的新媒体

文/阑夕

在上一篇文章《如何做到与海量资讯的无缝衔接?》里,谈及移动终端的发展趋势,我列举了先驱性厂商的****方向,如同在新大陆上开荒耕耘的不同种族,各有各的图腾和标准,彼此小心翼翼的试探竞争,却难以形成立竿见影、一锤定音的殖民帝国。

网友 渴望游泳的鱼 也在博文下回复说:“到底如何对接其实还是没招,这是个Mission impossible(不可能完成的任务)”,这种论点代表了大多数人对于互联网渗透生活现状的看法,即使狭隘到一个3G领域,中国也有三个相异的通信标准,就更别提广义层面的移动互联网了。

生于忧患,死于安乐,前者驱动创新,后者消磨进取,在悲观过后重新审视,是否真的就缺乏统一行业的解决方略?

这次不说理论,我们直接观察实践行为。

首先来回顾一下中国移动互联网简史,来自易观智库的研究报告:

可以很清晰的发现,除了终端设备的多元化之外,单一的内容提供商也在被逐渐媒体化,可以大面积支持移动互联网用户的响应,并整合产业链由上到下的普及与应用。

所以苹果在iPad的运营策略上就显出了比iPhone更为注重的媒体属性,在其广告及推广行为里都一再强调iPad同《纽约时报》等资讯平台的迅捷对口,在以用户为中心的互联网供求模式下,消费者捧着一部iPad,付出携带成本,换来几乎不会淘汰的工具体验、一劳永逸的电子资讯缓存以及不同程度商业服务的支持。

相比于苹果的“封闭式开放”(开放应用开发平台,但以苹果标准实施准入制),亚马逊的Kindle从一开始就被传统媒体视作行业的救星,2007年11月19日,亚马逊推出Kindle第一代,苹果的CEO乔布斯认为这个没有触摸屏的笨家伙“是一个错误的设计,愚蠢的生意”,但是仅仅被挂上亚马逊官网4天的时间,第一批Kindle就被销售一空,人们开始回忆起亚马逊的CEO杰夫·贝索斯当初那句颇具深意的话:“书籍是互联网时代最后一个没被攻破的城堡”。实际上,对于传统媒体而言,它们正在衰落的根本在于接触读者能力的丧失,对于需预付款进行购买的行当而言,消费环节是一道关键的门槛,若无法完成销售,作为内容呈现的销售结果“产品”是无法传递给用户、更别说让用户产生兴趣和保持黏性了。而Kindle等新媒体工具的诞生也让站在悬崖边上的美国报业有了转型的机会和方向,用户不需要通过一份《华尔街日报》——这需要随身携带零钱、车厢内的小贩或街头某处的书报亭、足以勾起阅读兴趣的头版等完整的消费链条支持,缺一不可,且受限笨重,但是现在有了Kindle——一个目标消费群乐于接触的玩意,所以把内容交给亚马逊吧,由Kindle代报业去完成接触读者、组建数字云的过程,报业只需要支出一部分让利分成,即可换来新的可存活的商业模式,有了财务上的喘息时间,自然会有机会加速推进自身朝向新媒体的转型。

中国国内环境也跟上了这场改变人类生活方式的趋势,三网融合的政策、国家网络电视台的成立、沪深等地方对新媒体的扶持都宣告了变革的到来,仅以“电子墨水”市场为例,2010年中国电子阅读器的销量就占全球的20%,预计2015年成为世界最大的电子阅读器消费市场,与中国移动在3G技术上有过合作案例的大唐电信(终端制造商)日前公示“将与新华社强强联合,投资4000万元人民币成立“新华频媒”独资公司,以开放共赢为经营理念,开发全新的数字媒体平台。新华频媒将整合新华社信息资源优势和大唐电信电子阅读终端及相关技术优势,打造‘内容终端服务’的数字媒体生态产业链,将权威信息电子传播与互联网数字出版相结合,通过先进的电子纸阅读终端、手机增值服务等方式进行推广,广泛应用网络与数字传播新技术,打造高端、权威、开放的电子阅读平台,提供国际一流的资讯服务和阅读体验。”新华频媒这种“聚‘云’落地”的模式已经成为了新媒体运营起来的标配。至少,在科技文明发展到能够在人体大脑内植入无线芯片以前,以设备为终端,整合内容、技术、应用、广告、支付、服务、平台的新媒体产业将独撑大局,而且这些新媒体单位本身也作为“云”的一部分而存在,竞争与互补,拆分与并购,独立与互动,用数字化的体验衔接用户与网络,真正实现“人在哪里,网在哪里”的愿景。

当然,对于新媒体的其他细分尝试也不绝与世,在美国,Google强调搜索并一再挖掘搜索的即时与互动,微软的云触控则以家庭为单位深入人机交互领域,不约而同的是,这两大巨头都无比重视地图数据的开发,Google Earth与Google Maps早已深入人心,微软的3D Earth则整合了用户的实时交通及拍照,甚至美国政府也于今年年初邀请了包括闾丘露薇在内近三十个国家的记者和博客作者前往美国,鉴定美国如何运用新媒体化的思路在政府透明化方面、公共外交方面的建设成果,这些具有前瞻性的外延都是值得欧亚大陆各国政府及企业所虚心学习的。

《新周刊》的记者胡赳赳从出版及报刊行业出发谈及新媒体的应用趋势时说:“一个人可以有多个接受终端,但旧媒体把人当作读者(阅读),新媒体把人当作插座(接入)。”在传媒与投资商更为看重的地方,新媒体所具备的营销前景也是推动技术发展的主要力量,从对用户展示信息到向用户种植信息,这种质变使得新媒体营销的商业模式有了持续性的驱动力。

最后,不要忘了,既然是生于云端,新媒体必然是“湿”的,在未来,它必将浸染到更多的行业,以社会化的流程融入生活,而作为传播介质的环境和人群被感染的速率究竟有多快,这是影响对新媒体****决策的重要依据。

———————————————————————————————-

作者:阑夕

邮箱:shakanana@163.com

新浪微博:http://t.sina.com.cn/foxshuo

———————————————————————————————-

浏览数: 次 星期三, 09月 15th, 2010 未分类

还没有评论。

发表评论