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阑夕的互联网手册

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盛大卯上春哥,剑走偏锋还是插柳成阴?

文/阑夕

最近网游界的聚焦点都在九城和网易的那摊子事儿上徘徊,作为网游领域领军企业的盛大未免觉着有些寂寥了,永恒之塔推广得不温不火,市场割据也四平八稳,安逸闲情之下,其策划部也有空干点旁门左道/歪门邪道的活了。

首先是盛大旗下那款苟延残喘多年的前横版网游鼻祖——冒险岛:

“灭春鸽,得永生”的Slogan很快被网友们二次创作为“信春哥,得永生”的恶搞教条

不要迷恋哥,哥只是个传说”的网络事件也被盛大嫁接了进来

这则充满内涵的信息被很快的传播开来,而盛大公然调侃网络符号“春哥”的态度也得到了网友们的热议,借由互联网时代的信息流通速度,盛大的网游宣传内容被捆绑到了围观春哥被灭的趣闻中,得到了大量的主动分享,受众面积十分广泛,相比于广告,宣传性价比极高。

尝到了甜头的盛大很没原则的将此创意复制到了另一款新网游的宣传上——诸侯:

很明显的,出于规避风险,盛大这次打的春哥牌走了擦边球路线,虽然谁都知道“春哥纯爷们,铁血真汉子”的段子只属于一个春哥,但抬出代言人陈小春的盛大依然可以在紧急情况声明此春哥非彼春哥

盛大也可以将春哥拆开来说,“春秋诸侯的带头大哥”,这句话还真不是一般的绕口

第一个将女人比作鲜花的是天才,第二个将女人比作鲜花的是庸才,到了第三个,则是蠢材。盛大虽然自恃能够借第一波的余威,但是我们都知道,同样的招数对圣斗士是不能用第二次的,所以盛大并没有冀望第二次打春哥牌也能促成病毒式传播,而是直接将内容植入了投放在多家视频分享网站的广告中。

同样的思路,盛大之所以屡试不爽,归根结底,还是因为“春哥”的影响力够大,只要敢于突破常规底线去攀附上他/她,就必然可以在网络上引发话题点,借势营销。

当然,在娱乐至上的集体狂欢时代,真正不愉快的,还是那些虔诚的、委屈的李宇春歌迷,即使是最成功的一届超级女生的冠军,他/她的Fans在数量庞大的网友中间仍然是小得可怜的弱势群体,其实李宇春不比那些出过丑闻的明星,他/她没有犯过显眼得足以遭受口诛笔伐的错误——唯一引起过诟病的大概只有他/她“含着微笑唱出那首《Zombie》”,不过那次是伤害了爱尔兰人的感情,本性自私的中国人的受伤程度远比不上诸如赵薇军旗装等事件。

当迈克尔·杰克逊突然离开了这个世界,国人纷纷开始怀念他,并为其所背负的“娈童冤案”打抱不平,他们不断的引述迈克尔·杰克逊的一段自白,含满泪水的瞪你,好像迈克尔·杰克逊的不幸是你造成的一样:“我已经厌倦了被人操纵的感觉,这种压迫是真实存在的,他们是撒谎者,历史书也是谎言遍布。你必须知道,所有的流行音乐,从爵士到摇滚到hip-hop,然后到舞曲,都是黑人创造的,但这都被逼到史书的角落里去。你从来没见过一个黑人出现在它的封面上。你只会看到猫王,看到滚石乐队,可谁才是真正的先驱呢?自从我打破唱片记录开始——我打破了猫王的记录,我打破了披头士的记录——然后呢?他们叫我畸形人,同性恋者,性骚扰小孩的怪胎。他们说我漂白了自己的皮肤,做一切可做的来诋毁我,这些都是阴谋。当我站在镜子前看着自己,我知道,我是一个黑人。

但是假如换作李宇春来说这段话呢,那些前一刻还为迈克尔·杰克逊忧伤得不能自已的人,会不会立马笑翻在地:“我已经厌倦了被人侮辱的感觉,这种侮辱是真实存在的,他们是撒谎者,历史书也是谎言遍布。你必须知道,所有的演艺明星,从欧美到日韩到港台,然后到大陆,都无法由草根充当,但这都被逼到史书的角落里去。你从来没见过一个普通姑娘一步一步成为明星。你只会看到孙燕姿,看到蔡依琳,可谁才是真正的努力者呢?自从我打破传统模式开始——我打破了成名路线的固定性,我打破了人们的惯性思维——然后呢?他们叫我春哥,纯爷们,计划生育的代言人。他们说信我可以原地复活,做一切可做的来诋毁我,这些都是阴谋。当我站在镜子前看着自己,我知道,我是一个娘们。

相比之下,我倒是愿意欣赏和菜头的诡辩理论:“成为春哥教众的人,并非是讨厌,也非喜欢李宇春。他们真正喜欢的,是“春哥”这个概念。春哥和李宇春关系其实并不大,而是从李宇春出发,大家集体无意识地创造出了一个新人“春哥”。……李宇春的粉丝也许会觉得不爽,不过,春哥教真的和你们的偶像没有多少关系。你们觉得春哥教是对李宇春的小恶意,小讽刺。而事实是,你们的李宇春只是春哥教的一个小注脚,别把自己太当回事了。

其实我的态度很宽和,那就是标准的统一性,用同样的标准同样的态度来对待同样性质的行为,而不是当别人嘲笑自己偶像的时候便怒发冲冠,而自己侮辱别人偶像时就满不在乎。

回到主题上来,盛大卯上春哥,这里面的营销启发价值大大高于话题导向价值,在这个无缝不钻无边不擦的时代,即使春哥被注册成商标,我都不会感到意外,李宇春可以过气,但春哥的寿命则会长久和持续很多。

只是,天娱公司大概会有种被掘墙角的感受吧,这不,老早的都把警告贴出来了,可惜,被残酷的无视了。

浏览数: 次 星期一, 07月 6th, 2009 未分类

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